Pozn.: Klíčové události (KE) byly v GA4 nastavené až v 2026 — meziroční srovnání KE proto není možné. Hlavní konverzní metrikou pro YoY je booking_start (zahájení rezervace), který byl trackován i v 2025.
Investice (mediaspend)
41 114 Kč
Plnění plánu: 96,7 % (plán 42 500 Kč, −1 386 Kč)
Návštěvy
8 766
YoY: +95,8 % (2025: 4 476)
Uživatelé
6 707
YoY: +102,3 % (2025: 3 315)
Booking start
2 763
YoY: +118,4 % (2025: 1 265)
Engagement rate
89,2 %
YoY: +18,1 pp (2025: 71,1 %)
Klíčové události
20 656
NEW (2025: KE nenastavené)
Investice: plán vs. realita
Mediaspend podle kanálů | březen 2026 | celkem plán 42 500 Kč, realita 41 114 Kč (96,7 %)
Plnění plánu 96,7 %, underspend pouze 1 386 Kč. Google Ads přestřelil plán o +39 % (14 000 → 19 440 Kč) — více prostoru pro brand search. META dosáhla 84 % plánu (20 153 Kč z 24 000 Kč) — hlavní brand kampaň a eventy jely, retargeting a boost v menším objemu. Seznam Sklik pouze na 34 % plánu (1 521 Kč z 4 500 Kč).
Klíčové metriky — YoY srovnání
Březen 2026 vs. březen 2025 | masivní nárůst napříč metrikami
Engagement metriky
Kvalitativní ukazatele | březen 2026 vs. 2025
Engagement rate
89,2 %
2025: 71,1 % (+18,1 pp)
Prům. doba zapojení
48 s
2025: 1 min 7 s (−28 %)
Události / relace
6,72
2025: 7,85 (−14 %)
Relace se zapojením
7 818
2025: 3 180 (+145,8 %)
Booking conv. rate
31,5 %
2025: 28,3 % (+3,2 pp)
Počet událostí
58 878
2025: 35 144 (+67,5 %)
Visit Ruckl meziročně téměř zdvojnásobil výkon
Návštěvy +96 %, uživatelé +102 %, booking_start +118 %, engagement rate +18 pp. Engagement rate skok ze 71 % na 89 % indikuje kvalitativní posun návštěvnosti — nejen víc návštěv, ale i mnohem zapojenější uživatelé. Booking conversion rate (booking_start/sessions) vzrostl z 28,3 % na 31,5 % — kombinace efektivnějšího trafficu a optimalizace landing pages. Pokles průměrné doby zapojení (48s vs. 67s) je důsledkem rychlejšího "konverzního flow" — uživatelé už nestráví dlouhý čas browserováním, ale jdou rovnou na booking.
Návštěvy — denní vývoj
Sessions po dnech | 2026 vs. 2025
Eventové kampaně v období
Jarní prázdniny (1.–13. 3.)
Booking start — denní vývoj
Zahájení rezervace po dnech | 2026 vs. 2025
Eventové kampaně v období
Jarní prázdniny (1.–13. 3.)
Nerovnoměrný měsíc — pokles v polovině měsíce, zotavení na konci
Březen 2026 začal silně (1.–7. 3. ~400 sessions/den), pak postupný pokles do dna 15. 3. (83 sessions). Zotavení od 16. 3. s pravidelným nárůstem až k peaku 31. 3. (417 sessions). Loňský březen měl nižší sezónní výkyvy. Doporučení: zkontrolovat, jestli pokles 8.–15. 3. nesouvisí s dočasným pozastavením kampaní nebo sezónním faktorem (jarní prázdniny, sváteční den).
Přehled všech kanálů
Sessions, uživatelé, klíč. události — YoY srovnání
| Kanál |
Sessions 26 |
Sessions 25 |
YoY |
Uživatelé 26 |
Uživatelé 25 |
YoY |
KE 26 |
| META (cpc) |
3 271 |
1 334 |
+145 % |
2 978 |
1 217 |
+145 % |
5 408 |
| Google Ads |
2 181 |
864 |
+152 % |
1 790 |
624 |
+187 % |
6 312 |
| Organic |
732 |
534 |
+37 % |
510 |
390 |
+31 % |
2 200 |
| Direct |
726 |
612 |
+19 % |
544 |
440 |
+24 % |
2 043 |
| Ruckl.com referral |
514 |
601 |
−14 % |
318 |
353 |
−10 % |
1 821 |
| Referral / Social |
829 |
420 |
+97 % |
512 |
292 |
+75 % |
1 683 |
| Other |
418 |
260 |
+61 % |
350 |
219 |
+60 % |
1 189 |
| Celkem |
8 671 |
4 625 |
+87,5 % |
7 002 |
3 535 |
+98,1 % |
20 656 |
Sessions podle kanálů — YoY
Březen 2026 vs. březen 2025
Podíl kanálů na sessions
Březen 2026
Placené kanály ztrojnásobily traffic — Google Ads efektivnější converter
META a Google Ads dohromady přivedly 5 452 sessions (63 % všech) vs. 2 198 sessions v 2025 (47 % všech). Google Ads je výrazně efektivnější converter — i přes méně sessions (2 181 vs. META 3 271) přivedl více klíčových událostí (6 312 vs. 5 408 META). Doporučení: zvýšit alokaci do Google Ads pro Visit Ruckl. Ruckl.com referral mírně klesá (−14 %) — možná efekt redesignu hlavního Ruckl webu nebo méně viditelný odkaz na Visit Ruckl.
Booking start celkem
2 763
YoY: +118,4 % (2025: 1 265)
Sessions → booking_start
31,5 %
booking_start / sessions | 2025: 28,3 %
META booking share
42 %
~1 160 booking_start z META
Peak den
31. 3.
417 sessions, 1 000 KE
Konverzní akce — YoY srovnání
Lead a business-critical události | březen 2026 vs. březen 2025
| Událost | 2026 | 2025 | YoY | Users 26 |
|---|
| booking_start | 2 763 | 1 265 | +118 % | 2 002 |
| contact_interaction | 115 | 65 | +77 % | 88 |
| form_submit | 83 | 48 | +73 % | 49 |
| form_start | 80 | 51 | +57 % | 59 |
| view_search_results | 42 | 25 | +68 % | 33 |
Booking start — YoY
Měsíční srovnání
Konverzní trychtýř — březen 2026
Sessions → engaged → booking_start → form_submit
Form aktivity rostou napříč kategoriemi
Všechny lead události zaznamenaly výrazný YoY nárůst: contact_interaction +77 %, form_submit +73 %, form_start +57 %, view_search_results +68 %. To indikuje, že kromě hlavního booking flow začínají uživatelé využívat i sekundární kontaktní cesty (form, contact). Pro Visit Ruckl jako turistickou destinaci je to dobrý signál — návštěvníci hledají detailnější informace před rozhodnutím.
Rozdíl vs. GA4 booking_start: GA4 trackuje zahájení rezervačního procesu (2 763 eventů). Tato data z interního systému klienta jsou booking_finish — reálné dokončené (zaplacené) rezervace. Umožňuje nám to vypočítat skutečnou konverzi booking flow. Pozn.: jedna rezervace může zahrnovat více osob (rodina, skupina), 721 je počet transakcí, ne účastníků.
Tržby z rezervací
303 600 Kč
celkem | březen 2026
Booking finish
721
dokončené rezervace
Prům. cena / rezervace
421 Kč
303 600 / 721
#1 kategorie
ZÁŽITEK
207 700 Kč (68 %)
Booking_start → finish
26,1 %
721 z 2 763 booking_start
Tržby dle druhu
ZÁŽITEK vs. PROHLÍDKA vs. POUKAZ | březen 2026
Počet rezervací dle druhu
Booking finish — objemy dle kategorie | březen 2026
Detail — prodeje dle produktu
Všechny produkty Visit Ruckl v březnu 2026
| Druh |
Produkt |
Booking finish |
Tržba (Kč) |
Prům. / rez. |
| PROHLÍDKA | Koment. prohlídka v češtině | 304 | 56 840 Kč | 187 Kč |
| ZÁŽITEK | Na verštatu — foukání skla v huti | 64 | 78 225 Kč | 1 222 Kč |
| ZÁŽITEK | V brusírně — broušení na výrobek | 119 | 57 100 Kč | 480 Kč |
| ZÁŽITEK | MDŽ v huti (event) | 25 | 27 475 Kč | 1 099 Kč |
| ZÁŽITEK | Velikonoce — zážitek na huti (event) | 22 | 18 700 Kč | 850 Kč |
| PROHLÍDKA | Velikonoce — komentovaná prohlídka (event) | 86 | 15 920 Kč | 185 Kč |
| ZÁŽITEK | Velikonoce — zážitek v malírně (event) | 29 | 13 050 Kč | 450 Kč |
| ZÁŽITEK | Velikonoce — zážitek v brusírně (event) | 16 | 9 400 Kč | 588 Kč |
| PROHLÍDKA | Guided tour in English | 30 | 6 240 Kč | 208 Kč |
| POUKAZ | Broušení na výrobek — standard | 9 | 4 950 Kč | 550 Kč |
| POUKAZ | Foukání skla 20 min — pivní sklenice | 2 | 4 900 Kč | 2 450 Kč |
| POUKAZ | Foukání skla 10 min s výrobkem | 3 | 4 350 Kč | 1 450 Kč |
| ZÁŽITEK | V malírně — malování na výrobek | 5 | 3 750 Kč | 750 Kč |
| PROHLÍDKA | Koment. prohlídka (kupón) | 8 | 1 670 Kč | 209 Kč |
| POUKAZ | Koment. prohlídka — dospělý | 5 | 1 200 Kč | 240 Kč |
| POUKAZ | Broušení — půllitr | 1 | 950 Kč | 950 Kč |
| POUKAZ | Koment. prohlídka — rodina (2+2) | 1 | 550 Kč | 550 Kč |
| Celkem | 721 | 303 600 Kč | 421 Kč |
Velikonoční eventy přinesly 57 070 Kč reálných tržeb z 12 300 Kč mediaspendu
Z Eventů jsou Velikonoce klíčovým driverem: 4 velikonoční produkty (komentovaná prohlídka + zážitky huti/brusírna/malírna) vygenerovaly 57 070 Kč ze 153 rezervací. Proti Velikonočnímu mediaspendu 12 300 Kč (META + Google + Sklik) je to hrubý ROAS ~4,6× (bez započtení dalších organic/direct bookingů). MDŽ event přinesl 27 475 Kč / 25 rezervací za mediaspend 4 498 Kč — ROAS ~6,1×. Konverzní rate booking_start → booking_finish = 26,1 % (721 z 2 763) — zdravý funnel, jediná čtvrtina zahájených rezervací končí zaplacením. Nejvýkonnější standalone produkt objemem je komentovaná prohlídka v češtině (304 rezervací, 56 840 Kč), nejvíc tržeb přinesl zážitek „Na verštatu" (78 225 Kč z 64 rezervací — high-ticket položka, prům. 1 222 Kč / rezervace).
V březnu běžely 3 krátkodobé eventové kampaně: Jarní prázdniny (tail kampaně 26.1.–13.3.), MDŽ (20.2.–7.3.) a Velikonoce (17.3.–3.4.). Mediaspend na eventy celkem 20 796 Kč (~51 % celkového mediaspendu Visit Ruckl v březnu). Rozpad je z META Ads reportu a Google/Sklik kampaňového přehledu.
Jarní prázdniny
2 599 Kč
26.1. – 13.3. | jen META (dobíhající kampaň)
MDŽ
4 498 Kč
20.2. – 7.3. | META + Google + Sklik
Velikonoce
12 300 Kč
17.3. – 3.4. | META + Google + Sklik (největší event)
Mediaspend podle eventů
Rozpad per kanál | březen 2026
Kliknutí podle eventů
META + Google + Sklik | celkem | březen 2026
Detail podle eventů a kanálů
Zobrazení, kliknutí, CPC, CTR, spend | březen 2026
| Event |
Kanál |
Dosah / Zobrazení |
Kliknutí |
CPC |
CTR |
Spend |
Akce |
| Jarní prázdniny | META | 86 707 / 141 171 | 1 677 | 1,55 Kč | 1,16 % | 2 599 Kč | — |
| MDŽ | META | 71 418 / 86 786 | 2 750 | 0,89 Kč | 3,25 % | 2 461 Kč | — |
| Google | — / 5 170 | 178 | 10,60 Kč | 3,44 % | 1 890 Kč | 11 |
| Sklik | — / 297 | 34 | 4,35 Kč | 11,45 % | 147 Kč | 0 |
| Velikonoce | META | 81 390 / 135 801 | 3 620 | 1,63 Kč | 2,69 % | 5 913 Kč | — |
| Google | — / 47 498 | 852 | 6,64 Kč | 13,77 % | 5 656 Kč | 82 |
| Sklik | — / 3 116 | 261 | 2,48 Kč | 8,38 % | 731 Kč | 8 |
| Celkem eventy | — | 9 372 | — | — | 19 397 Kč | 101 |
Velikonoce jsou jednoznačně nejvýkonnější event
Velikonoce tvoří 63 % event-spendu (12 300 Kč) a zároveň dodávají 82 akcí na webu přes Google Ads — drtivá většina eventových konverzí. Google Ads na Velikonocích má výjimečný CTR 13,77 % (brand search intent okolo sezónní události). MDŽ na META dosáhla nejvyššího CTR v segmentu 3,25 % s nejnižším CPC 0,89 Kč — velmi efektivní targeting. Sklik na MDŽ měl bizarních 11,45 % CTR, ale zanedbatelný objem (34 klik). Jarní prázdniny v březnu jen dobíhaly (kampaň začala už v lednu).
NC = Návštěvnické centrum Sklárna Rückl Nižbor. Tržby z rezervací prohlídek, zážitků a poukazů (booking_finish) jsou v tabu „Bookings & Konverze" — sekce „Reálné tržby z rezervací". Za březen 2026 to je 303 600 Kč / 721 dokončených rezervací.
NC tržby — souhrnná data od klienta
Souhrnná tržbová data z provozu Návštěvnického centra (případně rozpad dle kategorií, peak dny, YoY srovnání) za březen 2026 zatím nedorazila od klienta.
Doplníme jakmile budou.