Chráněný obsah

Pro zobrazení reportu zadejte přístupové heslo

Visit Ruckl — měsíční report

visitruckl.com  |  Zdroje: GA4, Meta Ads, Google Ads  |  Mediaplán DSRVD
DSRVD
Období: březen 2026

Celkový přehled

březen 2026 vs. březen 2025
Pozn.: Klíčové události (KE) byly v GA4 nastavené až v 2026 — meziroční srovnání KE proto není možné. Hlavní konverzní metrikou pro YoY je booking_start (zahájení rezervace), který byl trackován i v 2025.
Investice (mediaspend)
41 114 Kč
Plnění plánu: 96,7 % (plán 42 500 Kč, −1 386 Kč)
Návštěvy
8 766
YoY: +95,8 % (2025: 4 476)
Uživatelé
6 707
YoY: +102,3 % (2025: 3 315)
Booking start
2 763
YoY: +118,4 % (2025: 1 265)
Engagement rate
89,2 %
YoY: +18,1 pp (2025: 71,1 %)
Klíčové události
20 656
NEW (2025: KE nenastavené)

Investice: plán vs. realita

Mediaspend podle kanálů | březen 2026 | celkem plán 42 500 Kč, realita 41 114 Kč (96,7 %)
Plnění plánu 96,7 %, underspend pouze 1 386 Kč. Google Ads přestřelil plán o +39 % (14 000 → 19 440 Kč) — více prostoru pro brand search. META dosáhla 84 % plánu (20 153 Kč z 24 000 Kč) — hlavní brand kampaň a eventy jely, retargeting a boost v menším objemu. Seznam Sklik pouze na 34 % plánu (1 521 Kč z 4 500 Kč).

Klíčové metriky — YoY srovnání

Březen 2026 vs. březen 2025 | masivní nárůst napříč metrikami

Engagement metriky

Kvalitativní ukazatele | březen 2026 vs. 2025
Engagement rate
89,2 %
2025: 71,1 % (+18,1 pp)
Prům. doba zapojení
48 s
2025: 1 min 7 s (−28 %)
Události / relace
6,72
2025: 7,85 (−14 %)
Relace se zapojením
7 818
2025: 3 180 (+145,8 %)
Booking conv. rate
31,5 %
2025: 28,3 % (+3,2 pp)
Počet událostí
58 878
2025: 35 144 (+67,5 %)

Visit Ruckl meziročně téměř zdvojnásobil výkon

Návštěvy +96 %, uživatelé +102 %, booking_start +118 %, engagement rate +18 pp. Engagement rate skok ze 71 % na 89 % indikuje kvalitativní posun návštěvnosti — nejen víc návštěv, ale i mnohem zapojenější uživatelé. Booking conversion rate (booking_start/sessions) vzrostl z 28,3 % na 31,5 % — kombinace efektivnějšího trafficu a optimalizace landing pages. Pokles průměrné doby zapojení (48s vs. 67s) je důsledkem rychlejšího "konverzního flow" — uživatelé už nestráví dlouhý čas browserováním, ale jdou rovnou na booking.

Denní přehled

1. – 31. března

Návštěvy — denní vývoj

Sessions po dnech | 2026 vs. 2025
Eventové kampaně v období
MDŽ (1.–7. 3.)
Jarní prázdniny (1.–13. 3.)
Velikonoce (17.–31. 3.)

Booking start — denní vývoj

Zahájení rezervace po dnech | 2026 vs. 2025
Eventové kampaně v období
MDŽ (1.–7. 3.)
Jarní prázdniny (1.–13. 3.)
Velikonoce (17.–31. 3.)

Nerovnoměrný měsíc — pokles v polovině měsíce, zotavení na konci

Březen 2026 začal silně (1.–7. 3. ~400 sessions/den), pak postupný pokles do dna 15. 3. (83 sessions). Zotavení od 16. 3. s pravidelným nárůstem až k peaku 31. 3. (417 sessions). Loňský březen měl nižší sezónní výkyvy. Doporučení: zkontrolovat, jestli pokles 8.–15. 3. nesouvisí s dočasným pozastavením kampaní nebo sezónním faktorem (jarní prázdniny, sváteční den).

Zdroje návštěvnosti — YoY

březen 2026 vs. březen 2025

Přehled všech kanálů

Sessions, uživatelé, klíč. události — YoY srovnání
Kanál Sessions 26 Sessions 25 YoY Uživatelé 26 Uživatelé 25 YoY KE 26
META (cpc) 3 271 1 334 +145 % 2 978 1 217 +145 % 5 408
Google Ads 2 181 864 +152 % 1 790 624 +187 % 6 312
Organic 732 534 +37 % 510 390 +31 % 2 200
Direct 726 612 +19 % 544 440 +24 % 2 043
Ruckl.com referral 514 601 −14 % 318 353 −10 % 1 821
Referral / Social 829 420 +97 % 512 292 +75 % 1 683
Other 418 260 +61 % 350 219 +60 % 1 189
Celkem 8 671 4 625 +87,5 % 7 002 3 535 +98,1 % 20 656

Sessions podle kanálů — YoY

Březen 2026 vs. březen 2025

Podíl kanálů na sessions

Březen 2026

Placené kanály ztrojnásobily traffic — Google Ads efektivnější converter

META a Google Ads dohromady přivedly 5 452 sessions (63 % všech) vs. 2 198 sessions v 2025 (47 % všech). Google Ads je výrazně efektivnější converter — i přes méně sessions (2 181 vs. META 3 271) přivedl více klíčových událostí (6 312 vs. 5 408 META). Doporučení: zvýšit alokaci do Google Ads pro Visit Ruckl. Ruckl.com referral mírně klesá (−14 %) — možná efekt redesignu hlavního Ruckl webu nebo méně viditelný odkaz na Visit Ruckl.

Bookings & Konverze

březen 2026 vs. březen 2025
Booking start celkem
2 763
YoY: +118,4 % (2025: 1 265)
Sessions → booking_start
31,5 %
booking_start / sessions | 2025: 28,3 %
META booking share
42 %
~1 160 booking_start z META
Peak den
31. 3.
417 sessions, 1 000 KE

Konverzní akce — YoY srovnání

Lead a business-critical události | březen 2026 vs. březen 2025
Událost20262025YoYUsers 26
booking_start2 7631 265+118 %2 002
contact_interaction11565+77 %88
form_submit8348+73 %49
form_start8051+57 %59
view_search_results4225+68 %33

Booking start — YoY

Měsíční srovnání

Konverzní trychtýř — březen 2026

Sessions → engaged → booking_start → form_submit

Form aktivity rostou napříč kategoriemi

Všechny lead události zaznamenaly výrazný YoY nárůst: contact_interaction +77 %, form_submit +73 %, form_start +57 %, view_search_results +68 %. To indikuje, že kromě hlavního booking flow začínají uživatelé využívat i sekundární kontaktní cesty (form, contact). Pro Visit Ruckl jako turistickou destinaci je to dobrý signál — návštěvníci hledají detailnější informace před rozhodnutím.

Reálné tržby z rezervací

Rozdíl vs. GA4 booking_start: GA4 trackuje zahájení rezervačního procesu (2 763 eventů). Tato data z interního systému klienta jsou booking_finish — reálné dokončené (zaplacené) rezervace. Umožňuje nám to vypočítat skutečnou konverzi booking flow. Pozn.: jedna rezervace může zahrnovat více osob (rodina, skupina), 721 je počet transakcí, ne účastníků.
Tržby z rezervací
303 600 Kč
celkem | březen 2026
Booking finish
721
dokončené rezervace
Prům. cena / rezervace
421 Kč
303 600 / 721
#1 kategorie
ZÁŽITEK
207 700 Kč (68 %)
Booking_start → finish
26,1 %
721 z 2 763 booking_start

Tržby dle druhu

ZÁŽITEK vs. PROHLÍDKA vs. POUKAZ | březen 2026

Počet rezervací dle druhu

Booking finish — objemy dle kategorie | březen 2026

Detail — prodeje dle produktu

Všechny produkty Visit Ruckl v březnu 2026
Druh Produkt Booking finish Tržba (Kč) Prům. / rez.
PROHLÍDKAKoment. prohlídka v češtině30456 840 Kč187 Kč
ZÁŽITEKNa verštatu — foukání skla v huti6478 225 Kč1 222 Kč
ZÁŽITEKV brusírně — broušení na výrobek11957 100 Kč480 Kč
ZÁŽITEKMDŽ v huti (event)2527 475 Kč1 099 Kč
ZÁŽITEKVelikonoce — zážitek na huti (event)2218 700 Kč850 Kč
PROHLÍDKAVelikonoce — komentovaná prohlídka (event)8615 920 Kč185 Kč
ZÁŽITEKVelikonoce — zážitek v malírně (event)2913 050 Kč450 Kč
ZÁŽITEKVelikonoce — zážitek v brusírně (event)169 400 Kč588 Kč
PROHLÍDKAGuided tour in English306 240 Kč208 Kč
POUKAZBroušení na výrobek — standard94 950 Kč550 Kč
POUKAZFoukání skla 20 min — pivní sklenice24 900 Kč2 450 Kč
POUKAZFoukání skla 10 min s výrobkem34 350 Kč1 450 Kč
ZÁŽITEKV malírně — malování na výrobek53 750 Kč750 Kč
PROHLÍDKAKoment. prohlídka (kupón)81 670 Kč209 Kč
POUKAZKoment. prohlídka — dospělý51 200 Kč240 Kč
POUKAZBroušení — půllitr1950 Kč950 Kč
POUKAZKoment. prohlídka — rodina (2+2)1550 Kč550 Kč
Celkem721303 600 Kč421 Kč

Velikonoční eventy přinesly 57 070 Kč reálných tržeb z 12 300 Kč mediaspendu

Z Eventů jsou Velikonoce klíčovým driverem: 4 velikonoční produkty (komentovaná prohlídka + zážitky huti/brusírna/malírna) vygenerovaly 57 070 Kč ze 153 rezervací. Proti Velikonočnímu mediaspendu 12 300 Kč (META + Google + Sklik) je to hrubý ROAS ~4,6× (bez započtení dalších organic/direct bookingů). MDŽ event přinesl 27 475 Kč / 25 rezervací za mediaspend 4 498 Kč — ROAS ~6,1×. Konverzní rate booking_start → booking_finish = 26,1 % (721 z 2 763) — zdravý funnel, jediná čtvrtina zahájených rezervací končí zaplacením. Nejvýkonnější standalone produkt objemem je komentovaná prohlídka v češtině (304 rezervací, 56 840 Kč), nejvíc tržeb přinesl zážitek „Na verštatu" (78 225 Kč z 64 rezervací — high-ticket položka, prům. 1 222 Kč / rezervace).

Eventové kampaně

3 eventy
V březnu běžely 3 krátkodobé eventové kampaně: Jarní prázdniny (tail kampaně 26.1.–13.3.), MDŽ (20.2.–7.3.) a Velikonoce (17.3.–3.4.). Mediaspend na eventy celkem 20 796 Kč (~51 % celkového mediaspendu Visit Ruckl v březnu). Rozpad je z META Ads reportu a Google/Sklik kampaňového přehledu.
Jarní prázdniny
2 599 Kč
26.1. – 13.3. | jen META (dobíhající kampaň)
MDŽ
4 498 Kč
20.2. – 7.3. | META + Google + Sklik
Velikonoce
12 300 Kč
17.3. – 3.4. | META + Google + Sklik (největší event)

Mediaspend podle eventů

Rozpad per kanál | březen 2026

Kliknutí podle eventů

META + Google + Sklik | celkem | březen 2026

Detail podle eventů a kanálů

Zobrazení, kliknutí, CPC, CTR, spend | březen 2026
Event Kanál Dosah / Zobrazení Kliknutí CPC CTR Spend Akce
Jarní prázdninyMETA86 707 / 141 1711 6771,55 Kč1,16 %2 599 Kč
MDŽMETA71 418 / 86 7862 7500,89 Kč3,25 %2 461 Kč
Google— / 5 17017810,60 Kč3,44 %1 890 Kč11
Sklik— / 297344,35 Kč11,45 %147 Kč0
VelikonoceMETA81 390 / 135 8013 6201,63 Kč2,69 %5 913 Kč
Google— / 47 4988526,64 Kč13,77 %5 656 Kč82
Sklik— / 3 1162612,48 Kč8,38 %731 Kč8
Celkem eventy9 37219 397 Kč101

Velikonoce jsou jednoznačně nejvýkonnější event

Velikonoce tvoří 63 % event-spendu (12 300 Kč) a zároveň dodávají 82 akcí na webu přes Google Ads — drtivá většina eventových konverzí. Google Ads na Velikonocích má výjimečný CTR 13,77 % (brand search intent okolo sezónní události). MDŽ na META dosáhla nejvyššího CTR v segmentu 3,25 % s nejnižším CPC 0,89 Kč — velmi efektivní targeting. Sklik na MDŽ měl bizarních 11,45 % CTR, ale zanedbatelný objem (34 klik). Jarní prázdniny v březnu jen dobíhaly (kampaň začala už v lednu).

NC tržby — Návštěvnické centrum

březen 2026
NC = Návštěvnické centrum Sklárna Rückl Nižbor. Tržby z rezervací prohlídek, zážitků a poukazů (booking_finish) jsou v tabu „Bookings & Konverze" — sekce „Reálné tržby z rezervací". Za březen 2026 to je 303 600 Kč / 721 dokončených rezervací.

NC tržby — souhrnná data od klienta

Souhrnná tržbová data z provozu Návštěvnického centra (případně rozpad dle kategorií, peak dny, YoY srovnání) za březen 2026 zatím nedorazila od klienta.
Doplníme jakmile budou.